Às vezes acho que a minha felicidade só passa por ti…
Às vezes, quando tudo me falha, sinto que tu ainda me vais mantendo seguro!
Às vezes quando a vontade não é muita, lembro-me dos teus sorrisos e da forma como me conseguias fazer sorrir, com a mais simples das mensagens…
Às vezes, qdo fecho os olhos e cerro os punhos, naquele instante imediatamente antes de esmurrar a parede, lembro-me que em muitos momentos conseguimos a proeza e a ousadia de estar felizes…
Sinto-me obrigado a entrar na histeria da blogosfera, para ajudar a queimar quem:
1º Criou, realizou, achou que era uma grande ideia e hoje se senta em casa no seu sofá e diz com todo o orgulho “Fui eu que fiz este anúncio”!
2º a Direcção de Marketing que se deixou levar pela empresa brasileira, e aceitou colocar o anúncio nas televisões e rádios nacionais… e pior que isso AUTORIZOU o PAGAMENTO!!!
Ora bem, as empresas mudam de agências de publicidade como quem muda de camisa. É normal e natural que as contas destas empresas andem a saltar de agência em agência sempre à procura da melhor forma de promover as suas marcas…
Este foi certamente o caso do pingo doce.
Depois da conta ter estado algum tempo nas cabeças da IARB, eis que passou para as mãos de uma agência brasileira que passou a estar recentemente em Portugal e que contava, até este anúncio, com… apenas um cliente… o Pingo Doce! ( por este andar rapidamente atravessarão o oceano de volta).
1ª ideia… o anúncio poderia ser do Modelo, que se procura posicionar como o principal supermercado nos centros mais rurais…
2º ideia … o anúncio é um monte de clichés, que copia inclusivamente a ideia do Camião (presença assídua nos anúncios do modelo), mete a bandeira nacional ao contrário, usa um jingle…ridículo e n sei se percebi mto bem a mensagem que quer passar…
citando a meios e publicidade…
“Um jingle competente antes de passar pela cabeça, passa pelo coração”, explica. Daí a opção por um filme de um minuto e meio. Nesse período de tempo está-se a “envolver o consumidor”, explica. Além deste filme mais longo, haverá mais pequenos filmes que serão divulgados ao longos dos próximos dois meses
Alguém se sentiu envolvido? Sim talvez, mas a expressão que eu usaria seria… estrangulado e não envolvido!!! torturado também serve!
O mais curioso é que o pingo doce sempre nos brindou com excelentes campanhas de comunicação… das receitas, dos comerciais com a Rita Blanco… criou uma sensação de proximidade e de sofisticação que se reviu num recente estudo que demonstrou que os produtos pingo doce são os preferidos dos Lisboetas. É de notar que, segundo esse mm estudo:
A marca própria que transmite mais confiança aos lisboetas é o Pingo Doce/Feira Nova, reunindo o consenso entre 56,6% dos habitantes desta região. São sobretudo os inquiridos com curso superior os que mais confiam nesta marca (69,0%)
Quase 70% dos inquiridos que mais confiam na marca Pingo Doce têm um curso superior, o que deveria querer dizer algo sobre o posicionamento da marca… e das duas uma, ou estas pessoas, altamente qualificadas, com acesso ao conhecimento, não são o target do pingo doce, e assim o marketing tem falhado redondamente… ou são, e este anúncio é um grande revés no marketing até agora feito, reposicionando completamente a marca. relegando-a para uma ruralidade difícil de explicar, para uma marca tão presente nos grandes centros urbanos…
Agora que o revejo, acho que é de uma incoerência extrema… O Pingo Doce, o estabelecimento gravado, o branding, as embalagens de marca própria remetem para a tal sofisticação que eu acho que posiciona a marca.. o conceito no anuncio em si… remete-o para os confins do universo, copiando o Modelo!
